كان هذا الأسبوع مهمًا بالنسبة لسهم أمازون حيث بدأ برايم داي في 21 من يونيه الجاري والذي يعد واحدا من أكبر أحداث التسوق في التاريخ, ومع انتهاء برايم داي أول أمس فقد أغلق سهم أمازون مرتفعا وسط توقعات بمبيعات كبيرة في ذلك اليوم المشهود.
ما هو برايم داي؟
هو يوم خاص تقوم شركة أمازون بتخصيصه لتقديم بعض العروض والتخفيضات لمستخدمي خدمة Amazon Prime، والتي تصل لآلاف المنتجات، ويستمر هذا العرض لمدة 24 ساعة،
وتختلف العروض والتخفيضات، فمنها ما هو لفترات طويلة ومنها ما هو لساعات فقط وأغلب العروض تكون متجددة كل خمس دقائق.
وهذا الحدث يتم إحياؤه سنويا مثل بلاك فرايدي وسايبر مونداي، غير أن هذا الحدث خاص بأمازون فقط. وقد أطلقته أمازون منذ 2005، وهذه السنة هي الذكرى السابعة.
توقعات مبيعات برايم داي
من المعروف أن عملاق التجارة الإلكترونية لا يُصدر أرقام مبيعات برايم داي الرسمية بصفة دورية، لذا يتوقع الكثيرون أن يتخطى الإنفاق عبر الإنترنت خلال حدث برايم داي هذا العام إجمالي العام الماضي.
ووفقًا لذراع البحث الرقمي لشركة البرمجيات أدوبي، من المتوقع أن يحقق برايم داي 2021 لأمازون أرباحًا بقيمة 11 مليار دولار،
مقارنة بمبيعات قدرها 10.4 مليار دولار خلال حدث العام الماضي، الذي حدث في أكتوبر بسبب جائحة كوفيد-19.
كما قال جيسون ووسلي “نتوقع أن يتجاوز برايم داي هذا العام مستويات الإنفاق في سايبر مونداي لعام 2020”.
ما هي النتائج الإيجابية لبرايم داي
أدى حدث برايم داي هذا الأسبوع والذي قلده العديد من منافسي التجزئة عبر الإنترنت، إلى زيادة الإنفاق الواسع عبر الإنترنت الذي تفوق على نتائجCyber Monday الأخيرة في إظهار كيف أن التجارة الإلكترونية ببساطة لا تتباطأ ، حتى مع تراجع انتشار الوباء. تجاوز إجمالي مبيعات التجارة الإلكترونية في الولايات المتحدة يومي الاثنين والثلاثاء 11 مليار دولار. في حين بلغت مبيعات Cyber Monday نحو 10.9 مليار دولار.
وأما فيما يتعلق بسهر سهم أمازون فقد صعد بنسبة 8٪ في يونيو حتى الآن، عاكسا انخفاضه بنسبة 7٪ في مايو.
اللافت للنظر أيضا في نتائج برايم داي هو أن أمازون عقدت حدثها هذا العام خلال فترة هدوء كبيرة في التسوق في فترة ما بعد الشتاء وأحداث انتهاء الدراسة. ورغم ذلك لاقت إقبالا كبيرا.
هل يساعد برايم داي سهم أمازون على الوصول لأعلى مستوى؟
على الرغم من ارتفاع سهم أمازون بنسبة 10٪ فقط منذ بداية العام، وهو أقل بكثير من مكاسبه التي بلغت 76٪ في عام 2020.
إلا أنه كان من المتوقع أن يصل السهم إلى ذروته بانتهاء البرايم داي. ورغم اقتراب السهم من أعلى مستوياته التي وصل إليها في سبتمبر إلا أنه لم يتخطاها وذلك لعدة أسباب ذكرها المحللون. ومنها:
أولاً ، ما زال تأثير اضطرابات سلسلة التوريد العالمية من الوباء قائمة. وثد قال بعض البائعين المستقلين إنهم لا يستطيعون تقديم عروضهم الترويجية النموذجية لأنهم قلقون من أنهم قد لا يتمكنون من تلبية طلب العملاء.
كما أنهم لا يستطيعون تحمل الضرر الذي يلحق بالأرباح مع ارتفاع تكلفة نقل البضائع حول العالم
ثانيا : هناك قلق من المستثمرين مع ارتفاع أسعار الفائدة في السنوات المقبلة، لذا قد يبدأ المستثمرون في التفكير في استثمار أموالهم في مجال آخر غير الأسهم.
وبالفعل بدأ البعض يقوم بالفعل بهذا الاختيار. والدليل انخفاض أسهم مثل أبل وجوجل.
ثالثا: تواجه أمازون منافسة شديدة عبر الإنترنت مثل Target و Walmart شريحة من 10 مليارات دولار (الولايات المتحدة) من إجمالي حجم البضائع التي حجزتها العام الماضي.
كما أن أمازون في مرمى نيران الحكومة بشأن مسائل مكافحة الاحتكار.
نظرة على أداء سعر سهم أمازون
على الرغم من تخفيف قيود الإغلاق التي كانت في عصر الوباء، وعودة المستهلكين إلى متاجر البيع بالتجزئة الفعلية بأعداد أكبر.
إلا أن سهم أمازون كان يتداول بشكل جيد، حيث ارتفع في سبع من جلسات التداول التسع الماضية، على الرغم من التقلبات الأوسع في السوق.
وعلى صعيد التداولات، ارتفع سهم “أمازون دوت كوم” يوم الثلاثاء، أول أمس بنسبة 1.5% إلى 3505 دولارات،
وتقدر القيمة السوقية للشركة الأمريكية بحوالي 1.76 تريليون دولار.
وظل عند هذا المستوى خلال تعاملات أمس. وقد ارتفع بنسبة تجاوزت 3% في خلال تعاملات الخمس أيام الماضية.
“أمازون” تحتفظ بعرش العلامات التجارية الأكثر قيمة في العالم
حافظت أمازون على مكانتها باعتبارها العلامة التجارية الأكثر قيمة في العالم،
حيث نمت بنسبة 64% هذا العام لتصل إلى 684 مليار دولار،
وهو ما يعادل الناتج المحلي الإجمالي لبلد مثل بولندا.
وتعد شركتا أمازون وأبل العلامتين التجاريتين الأكثر قيمة في العالم، وذلك وفقًا لتصنيف عالمي بواسطة Kantar.
